L’optimisation locale ne se limite pas seulement aux mots-clés ! En intégrant des entités nommées dans vos contenus, vous renforcez la compréhension des moteurs de recherche sur votre entreprise et sa localisation, augmentant ainsi vos chances de figurer en tête des recherches locales. Plongeons dans l’univers des entités nommées et découvrons leur rôle clé dans le SEO local.
Qu’est-ce qu’une Entité Nommée en SEO ?
Définition simplifiée : En SEO, une entité nommée est un concept ou objet identifiable, comme un lieu, une personne, une marque, un produit ou un événement. Les moteurs de recherche utilisent ces entités pour contextualiser et interpréter votre contenu, favorisant une indexation plus fine et pertinente.
Contrairement aux simples mots-clés, les entités nommées fournissent un contexte riche : elles définissent le sens exact des termes dans une page. Cela permet à Google, par exemple, de saisir qu’une requête portant sur « restaurant à Nice » est liée à la géolocalisation et à la gastronomie locale.
Entités Nommées vs Mots-Clés : Deux Concepts Complémentaires
- Les mots-clés sont des séquences de lettres, associées à une intention de recherche spécifique, mais sans toujours en exprimer le contexte.
- Les entités nommées révèlent l’essence même du contenu en incarnant des concepts précis.
En combinant les deux, vous améliorez la précision sémantique de vos pages, ce qui permet aux moteurs de recherche de mieux saisir votre contenu et de le rendre pertinent pour les recherches locales.
Entités Nommées et Cooccurrences : Un Duo Puissant pour le SEO Local
Les cooccurrences se rapportent aux termes ou expressions souvent associés à un mot-clé principal, comme « vin », « bistronomie » et « Gault & Millau » pour un restaurant français.
- Utilisez les cooccurrences pour créer une toile contextuelle autour de vos entités. Si votre entreprise est un restaurant local, employez des termes liés tels que « gastronomie française », « bord de mer », ou des plats emblématiques comme « bouillabaisse » et « socca » pour que Google comprenne l’étendue de votre offre.
- Inspirez-vous des entités locales proches de votre entreprise. Pour Le Bistrot de la Croisette à Cannes, associez des lieux proches (La Croisette, Palais des Festivals), des spécialités locales (socca, pissaladière), et des attractions (plages, vieux-port).
Relation avec Google Business Profile et les Entités Nommées
Votre Google Business Profile (GBP), autrefois Google My Business, est lui-même une entité nommée qui regroupe des attributs précieux : adresse, numéro de téléphone, horaires d’ouverture, avis clients, etc. Bien compléter cette fiche est indispensable pour que Google affiche votre entreprise dans les résultats de recherches locales, tout en soulignant son caractère unique et ses services.
Créez une Stratégie Locale avec les Entités Nommées
- Identifiez vos entités locales principales (nom, adresse, type d’activité) et celles de votre voisinage (quartiers, monuments, spécialités locales).
- Incluez les entités dans les balises clés (title, meta description, hn) pour enrichir la sémantique de votre page.
- Exploitez les données structurées avec Schema.org pour un balisage optimal. Exemple pour un restaurant :
jsonCopier le code{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Restaurant",
"name": "Le Bistrot de la Croisette",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Boulevard de la Croisette",
"addressLocality": "Cannes",
"addressRegion": "Alpes-Maritimes",
"postalCode": "06400",
"addressCountry": "France"
},
"telephone": "+33 4 93 00 00 00",
"servesCuisine": "Cuisine française, méditerranéenne",
"priceRange": "$$",
"openingHours": ["Mo-Su 12:00-23:00"]
}
- Renforcez les liens internes en connectant les pages associées : votre GBP, vos produits, des guides locaux.
- Optimisez les cooccurrences en ajoutant des éléments spécifiques tels que les plats, produits locaux ou services, pour un renforcement naturel de la pertinence.
Exploitez Google Maps et Google Images pour les Entités
Associez votre entreprise avec des points de repère sur Google Maps, et mentionnez les moyens d’accès (itinéraires, transports publics) pour encourager Google à lier votre entreprise à la géographie locale.
Par exemple, une recherche d’images pour un « restaurant à Cannes » renverra souvent des éléments associés à des quartiers bien connus (Le Suquet, Pointe Croisette) – des modificateurs d’image qui deviennent aussi des entités exploitables pour votre contenu.
Relation avec le SEO Sémantique et la Classification des Résultats Locaux
Les moteurs de recherche analysent les relations sémantiques entre entités nommées, en évaluant leur saillance pour chaque page. Une page traitant d’un restaurant en bord de mer bénéficiera d’une analyse de pertinence prenant en compte le contexte (type de cuisine, réputation, emplacement) ainsi que l’expérience client, à travers les avis et descriptions.
7 Conseils pour Maîtriser les Entités Nommées en SEO Local
- Créez des pages spécifiques pour chaque zone que vous desservez.
- Enrichissez les contenus avec des entités nommées locales pertinentes (points d’intérêt, spécialités locales).
- Utilisez les données structurées pour tous vos attributs principaux : horaires, type d’établissement, spécialités.
- Associez des liens de qualité vers des sites locaux (annuaire de la mairie, organismes culturels) pour un maillage robuste.
- Intégrez des éléments visuels de qualité et des photos géolocalisées, bien taguées pour que Google les comprenne.
- Soyez actif sur Google Maps, en ajoutant des repères pour améliorer la compréhension géographique.
- Rédigez un contenu localisé et expert en décrivant les spécificités de votre activité tout en utilisant des cooccurrences et des entités liées.
En utilisant des entités nommées locales, vous augmentez la précision sémantique de vos contenus, renforçant leur pertinence aux yeux des moteurs de recherche. Une optimisation soignée de ces entités dans le cadre de votre référencement local vous assure une meilleure visibilité, attire les clients de proximité et consolide la notoriété de votre marque.